封面新闻记者 吴雨佳

2月28日，什么值得买发布2月破钞重要词，区别为：过大年、换新机、冰雪热。

“在2月重要词中不错看到，在策略引颈、文化初始下，破钞不错展现的刚劲势能。”什么值得买电商营销负责东谈观点宇昂示意，在春节这么一个相当场景下，本年2月破钞展现出更多元的面向，尤其不错看到文化破钞的爆发不是巧合，背后是供给端与需求端的同频共振。

文化初始：非遗年货口头上新 《哪吒2》带动中华IP高燃开年

2025年蛇年春节是首个“非遗版”春节，“非遗过大年”成为破钞新热门，多样承载中华传统文化的好物成抢手年货，老字号、非遗等重要词商品热度同比增长233.86%、502.95%。

团扇、紫砂壶、扎染等经典非遗工艺好物GMV区别同比增长100%、132.01%和362.07%，舞狮、簪花、打铁花等体验类非遗神志联系沟通热度也区别同比增长451.98%、1066.67%和620.00%。

“非遗版”春节也让“文博热”捏续走高。平台内，“博物馆”联系本体热度同比增长87.65%，博物馆雪柜贴、积木等秉性或联名单品受到商场追捧。遇事未定求哲学，“接好运”已成为当下年青破钞者必不行少的新年典礼，平台内“祝贺”重要词商品GMV同比增长76.58%，红绳、钱树子、锦鲤等联系元素单品大卖，展现出极高的东谈主气。

《哪吒之魔童闹海》电影成为本次春节假期时辰最大黑马，票房超140亿，其相近家具也大面积断货，平台内，“哪吒”重要词商品GMV同比增长1955.88%，哪吒、敖丙、石矶娘娘等片中热门东谈主物手办和联名商品销量火爆，陈塘关、李靖故园等联系沟通地也迎来“泼天流量”。

策略补贴：3C数码破钞再翻新高 国家具牌成最大赢家

悔改一轮国度补贴策略严防将手机、平板、智高腕表（手环）三大类数码家具纳入以旧换新补贴范围后，胜利刺激了破钞者的换机需求，平台2月份以旧换新GMV同比增长156.01%，3C数码联系品类更是成为焦点，平板、智高腕表GMV区别同比增长33.13%、106.22%。

国产手机品牌也在此轮策略激动之下迎来销售岑岭。华为、一加、荣耀、vivo等品牌GMV区别同比增长36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。手机类目在春节时辰，2000元以下、2000至4000元价位手机销量区别同比增长 10%、52%；而4000至6000元价位手机明白尤为出色，销量更是同比擢升108%，中高端家具更受深爱，彰显出刚劲的商场破钞信心。

受以旧换新策略带动，破钞者智能化需求突显，健康搞定、训导监测、NFC无感支付等智能化秉性，进一步刺激了破钞者对智高手环、腕表等多功能一稔配置的酷爱。平台2月份智高腕表GMV同比增长106.22%。

与此同期，空调、电视、洗衣机等传统国度补贴诡秘品类也在新年起原保捏了稳步增长，2月份平台内联系品类GMV区别同比增长234.93%、26.26%和61.91%。清水器、洗碗机、电饭煲等家电在本年1月份也被纳入补贴范围，其销量迎来高速擢升，GMV区别同比增长38.30%、86.82%和39.00%。

赛事引颈：冰雪经济再度扩容 高技术装备成商场新宠

二月，亚冬会在哈尔滨见效举办。动作继北京冬奥会之后的又一册土冰雪盛事，亚冬会不仅再次点火了全民参与冰雪训导的关注，更灵验带动了联系破钞，为滑雪行业注入了新的活力。平台内“雪票”GMV同比增长469.81%。

雪具联系破钞速即攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等单品GMV同比增长43.27%、20.30%、34.06%。哈尔滨动作赛事举办城市，也诱惑了宽敞滑雪爱好者慕名而至，2月“哈尔滨”重要词本体搜索量同比增长398.58%。

从平台数据来看，滑雪头盔客单价同比客岁同期增长162.21%体育游戏app平台，滑雪板客单价同比增长131.18%，而滑雪服的客单价则同比增长69.36%，售价上流的CARV 2滑雪手段检测器、电动滑雪板和AR滑雪镜等智能家具在平台内也有较高的沟通度。